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账户投着投着没量没效果了怎么办呢?

2020-12-27

账户投着投着没量没效果了怎么办呢?

从两方面来看,排查数据变化内因和外因:

内因:创意质量下降-点击率转化率,账户操作-增删定向调整出价暂停等,账户问题-余额

外因:平台流量波动

展现竞争力ecpm=预估点击率ctr*预估转化率cvr*出价*1000,也就是智能模式重点要提升广告点击率和转化率。提升点击率重点就是优化创意素材和标题,而转化率重点是外层创意跟落地页的关联度,落地页的诱导转化能力。

创意点击率/转化率维持稳定、较少收窄类账户操作等等,可以延长创意生命周期,维持展现稳定和效果稳定。