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投放包消费以及转化量出现“突发性波动”怎么办?

发布于 2020-08-28阅读量:77

投放包消费以及转化量出现“突发性波动”怎么办?

情景1:成本突增

成本突增可能影响因素:短时流量波动、市场波动等外部因素;

情景2:转化突降

转化突降:页面更换、数据通路问题、其它问题

情景3:消费突降

消费突降:市场环境变化及竞对提价、前期成本超出模型控制

 以上突发情况不要使用直接暂停计划或下调预算的方法,会造成数据积累中断,影响后续投放,可以参考表里动作尽可能拉回,待数据稳定后恢复操作。

二阶效果波动基础排查方法: