官方博客

SEM如何做好精细化运营?

企业做SEM推广的最大的优势是需求明确,那如何让有需求的客户看到广告呢?以下细节是值得认真执行:推广渠道、推广时长、推广时段、推广地域、推广设备、推广账户、渠道产品、选推广词、词的分组、词的出价等等。1.推广渠道官方把SEM单独拎出来作为产品的有5个,百度搜索、360搜索、搜狗搜索、神马搜索、巨量引 ...

2021-03-26

SEM推广策略|针对竞争对手该如何分析?

  对于竞争对手推广策略的分析,之前有人提到过使用百度推广后台的竞争对手分析工具,当然这也是一个很好的方法。那么除此之外,我们该如何全面的分析竞争对手的推广策略呢?  首先,渠道选择  在渠道选择和PC/移动端上面先做一个大概的摸底,艾奇有一款同时多渠道查询排名的工具,可以快速了解对方投放了搜索的哪 ...

2020-12-28

SEM推广账户的每个层级该如何优化?

  SEM推广账户的每个层级该如何优化?  1、账户层级优化  ① 每日账户整体成本及投产监控  ② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整  ③ 对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间  2、计划层级优化  对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控 ...

2020-12-27

SEM推广账户流量突然很低,提价之后还是低,是什么原因?

  账户流量突然很低,提价之后还是低,是什么原因?  ① 先检查物料是否处于有效投放状态;  ② 看看关键词排名情况,是否出现了新的竞争对手,或者是竞争对手大力压制;  ③ 检查下历史操作记录,是否有误操作,比如删除创意、暂停物料等相关操作 ...

2020-12-27

SEM账户中有几千甚至上万的词,怎么管理合适?

  SEM账户中有几千甚至上万的词,怎么管理合适?  如果说你的词真的很多,那你就需要考虑多账户管理了。因为一个账户不可能会照顾到这么多的词,你也没有精力,必然只会有一部分词有流量和转化。  所以,你的词既多又不想筛选掉,只能多账户策略或者将账户结构再细分化,对词根本购买意向进一步划分,分开计划、单 ...

2020-12-27

SEM推广|人群词创意、落地页应该放什么?

  利用FAB法则,人群词目标用户对自身的意图还不是那么的明确,也不一定会选择你的产品,此时要做的就是告诉用户:  F:你是做什么的,比如加盟创业,他搜创业,那你要告诉他,你是做串串加盟的,明确你的产品特征  A:知道是做什么的了以后,你要告诉他,加盟串串店有什么优势,比如小成本、小门店、夫妻店不需 ...

2020-12-19

SEM效果不好怎么办?

  这是一个很无趣的问题,但同时又是每个SEM从业者必须解决的问题。接下来从最常见的营销漏斗角度,将影响效果的因素尝试完整概括下,帮助大家梳理工作中可能存在的问题(发现问题一般比解决问题难),如有遗漏,欢迎大家补充。例如以传统行业为例,漏斗可以细分为:展现-点击-抵达-浏览-接入-对话-线索-邀约- ...

2020-12-09

SEM推广|如何做好数据分析?

  SEM推广|如何做好数据分析?  【关于数据分析难点】行业认知度与行业转化节点数据不清;核心目标、关键节点确认、如何达成目标优化方案,认知不清晰。  1、关键数据节点分析与优化方向  关键数据节点分析的核心:让数据分析的更有层次感,能多维度分解目标环节数据  分析/分解思路:确认行业特征——确认 ...

2020-12-09