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SEM推广账户的每个层级该如何优化?

2020-12-27

SEM推广账户的每个层级该如何优化?

1、账户层级优化

① 每日账户整体成本及投产监控

② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整

③ 对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间

2、计划层级优化

对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投产监控

3、单元层级优化

对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析

4、关键词层级优化

① 关键词成本高投产差

·利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词,优化调整这些词

·拉长周期,查看动态平均成本:

若长周期内动态平均表现较好,可以适当提升优化

若长周期内动态平均表现差,可以降低出价或暂停推广

② 成本高投产好

·查看长期数据,动态平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化

·查看长期数据,动态平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化

③ 成本低投产好

适当逐步扩流,加词、扩匹配、提排名、优化创意

长尾关键词

整体消费占比高的情况下,可根据长期动态平均数据,将投产差的降价处理