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如何利用OCPC做好搜索推广? | oCPC操作建议和调整思路

2020-07-31

操作建议

1、oCPC带来的新工作

① 第一阶段期间:绑定咨询工具,观察oCPC报表,核对数据,

② 第二阶段拓量期:关注整体周期均价和对话成本,

③ 第二阶段稳定期:根据自身需求调整cpa和转化成本高低,

2、转oCPC后减少的sem工作

① 第一阶段期间:

虽然CPC方式仍然生效,但后台会根据学习效果来决定第一阶段的时间长度,如果账户频繁的大幅度调整,第一阶段时间会被拉长,

② 第二阶段拓量期:

关注整体周期均价和对话成本,CPC的出价和匹配已经不生效,请不要再调整出价,可能干扰模型效果。由于模型已经接管出价和匹配,搜索词报告中的匹配方式,点击计费请不要再过分关注,消费核算以成本为准,

③ 第二阶段稳定期:同上

3、延续之前CPC的工作

① 第一阶段期间:模型第一阶段会通过学习到数据来把握流量需求,因此第一阶段的操作带来的数据会直接影响二阶后的效果,

② 第二阶段拓量期:这一阶段持续的时间仅几天,请尽量不要调整账户,让模型能准确把握账户的流量需求,

③ 第二阶段稳定期:

模型效果已经稳定,可以依据您对账户 的需求来做调整。可以继续优化广告的创意落地页,提 升点击率可以新建计划,添加新词等操作来获取更多流量,

调整思路

效果下降的原因

1、行业因素

流量下降: 优化高转化词,提点击价格,加词,优化创意

拓词,扩通用词和长尾词提量

2、转化率下降

① 线索下降:增加线索入口,降点击出价,控制成本

② 成单下降:提升客服,淡季降价养线索

3、同行竞争

① 恶点,商盾,给百度发邮件

② 同业竞争,提价,扩词,提排名

4、搜索质量下降

① 流量质量:搜索词变化,跟踪搜索词变化和消费,看搜索词报告来否词

关键词效果:计算展点消和转化,点击率和点击价格,然后进行调整