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搜索推广如何区分动态标题/动态描述创意和通配符替换?

2020-07-31

如何区分动态标题/动态描述创意通配符替换?

字面区分:

动态创意标题、描述变化会比较大,比如创意标题内容完全变更;通配符替换一般只替换标题中某个片段,其他大部分内容和原创意一样,只有关键词部分有偏差。

解决方案:

1、 定位物料位置:明确触发广告的搜索词、时间,检查搜索词报告,定位触发关键词及绑定的计划、单元;

2、 检查自提物料:搜索检查该计划、单元下的基础创意物料(标题、描述);

3、 检查通配符:如触发关键词和{通配符}匹配,则该创意无问题,广告主可酌情完善;

4、 检查动态标题/动态描述开关(账户+计划):如非通配符问题导致,检查账户及计划层级的动态标题、描述开关【搜索推广—设置—动态标题开关】,不需要即可关闭。