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茶叶品牌整合投放案例 | 茶叶搜索推广 | 茶叶信息流推广 | 茶叶行业网络推广

2020-07-30

昆明七彩云南庆沣祥茶叶股份有限公司成立于2006年9月,是云南省第一家通过HACCP食品安全管理体系认证的茶叶企业,下设两个全资子公司,依托云南省资源优势,全力发展云茶产业,是涵盖茶叶种植、生产、加工、科研和销售为一体的综合性专业茶叶企业。旗下拥有万亩自建生态茶园基地、昆明/勐海两个茶叶工厂。公司连续多年荣为中国茶叶行业百强前十强企业、“云南最具影响力品牌”、“中国普洱茶十大杰出品牌”、“云南省茶叶产业发展先进企业” 。

营销目标

客户属于具有区域特色的行业——普洱茶叶,希望通过线上流量,借助整合营销思路,提升品牌在当地的知名度,获取更多的用户进行线上购买及到店了解消费;同时也希望能够借助在C端用户中的品牌影响力,吸引部分加盟线索 。

广告投放

产品选择 :搜索推广 + 信息流

茶叶行业品牌众多,作为消费品,消费者很难对单一品牌建立深刻认知 ,此外庆沣祥茶叶也希望在投放中能够吸引部分加盟商 ,在搜索推广及信息流的投放中除拓展行业流量外,也着重对品牌词的保护。

前端信息的呈现上主要突出品牌的专业性以及产品特性-古树普洱 。

投放效果

半年内投放数据显示: 搜索推广曝光40万次,点击1.6万次,点击率4%,带来咨询1200余次 ;信息流曝光260万次,点击3.4万次,点击率1.3%,千次展现成本11.6元 。